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上周，新浪网推出了有史以来的最大规模的广告，20亿瓶乐百氏终于贴上了新浪“大眼睛”的标签滚动上市。那些看得见的广告，看不见的品牌效应，让传统行业龙头企业乐百氏和新浪网联手走到了一起。
乐百氏说，就像跨过了一座山，煞费苦心9个月的追求终于有了甜蜜的结局。
第一效应：网友投诉
这几天，许多网友打开新浪网首页时发现，上网看新闻不是那么利索了：一进入新闻主页，乐百氏绿色全屏广告就扑面而来，等上几秒钟以后，新闻才逐行显露出来。
“革命性的变化”，新浪网广州首席代表陈骥这样评价这种广告行为。这种全屏广告和其他的巨幅广告，在中国的网络广告界是首创，是网络广告的革命。这种新的网络广告表现形式是大面积、强迫性和主动传播信息。以前的广告要点击才能有价值，现在则是向传统广告媒体的回归。首先是突破网络广告的表达形式，从小面积、被动转变为参与互动，达到促销目的。其次是不仅完成了品牌信息的传递，同时也实现了促销的过程。
不过，他也承认新浪已经收到不少网友的投诉：“侵犯了我的信息获取的权利”。“任何新生事物都有被接受的过程”，他接着说。
都是赢家？
乐百氏市场总监计骅表示，整个活动的广告资源估计为1000万元，这不仅是新浪有史以来规模最大的广告，也是中国网络史上规模最大的广告，是网络与传统品牌的第一次品牌联动。 |
添加时间:2006-03-21
