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上周，新浪網推出了有史以來的最大規模的廣告，20億瓶樂百氏終于貼上了新浪“大眼楮”的標簽滾動上市。那些看得見的廣告，看不見的品牌效應，讓傳統行業龍頭企業樂百氏和新浪網聯手走到了一起。
樂百氏說，就像跨過了一座山，煞費苦心9個月的追求終于有了甜蜜的結局。
第一效應︰網友投訴
這幾天，許多網友打開新浪網首頁時發現，上網看新聞不是那麼利索了︰一進入新聞主頁，樂百氏綠色全屏廣告就撲面而來，等上幾秒鐘以後，新聞才逐行顯露出來。
“革命性的變化”，新浪網廣州首席代表陳驥這樣評價這種廣告行為。這種全屏廣告和其他的巨幅廣告，在中國的網絡廣告界是首創，是網絡廣告的革命。這種新的網絡廣告表現形式是大面積、強迫性和主動傳播信息。以前的廣告要點擊才能有價值，現在則是向傳統廣告媒體的回歸。首先是突破網絡廣告的表達形式，從小面積、被動轉變為參與互動，達到促銷目的。其次是不僅完成了品牌信息的傳遞，同時也實現了促銷的過程。
不過，他也承認新浪已經收到不少網友的投訴︰“侵犯了我的信息獲取的權利”。“任何新生事物都有被接受的過程”，他接著說。
都是贏家？
樂百氏市場總監計驊表示，整個活動的廣告資源估計為1000萬元，這不僅是新浪有史以來規模最大的廣告，也是中國網絡史上規模最大的廣告，是網絡與傳統品牌的第一次品牌聯動。 |
添加時間:2006-03-21
