网络营销案例分析: 价格便宜量又足--乐百氏与新浪网的联合推广
讨论题：
1。此次网上营销活动对乐百氏与新浪网来说，孰亏，孰赚？
2。此次网上营销活动与”百事与雅虎“的联合推广相比，有何借鉴？
3。网上联合推广，应该如何组织才会更有创意？
水滴声声入耳，水滴历历在目。声画效果俱佳的乐百氏全屏滚动广告21日起在新浪网新闻中心正式投放了。该广告一经投放既引来众议纷纭。然而这款全屏滚动\十足耀眼的网络广告只是双方大规模、深层次合作的惊鸿一瞥。更值得议论的是广告形式背后的东西----双方的合作模式及其影响。
乐百氏在新浪网进行6个月的广告投放，向新浪支付100万人民币的费用，并在20亿瓶水上免费承载新浪网标志--------双方的交易条件简而言之是这样的。
企业间类似这样的交换和互助合作有个理论名词：联合推广。联合推广是指两个或两个以上的企业，在互惠互利的基础上，通过各种促销活动，如联合广告、联合展销、联办订货会、经销商的分购联销等方式，互通有无，取长补短，加强竞争实力，分享市场空间，从而达到共生共荣的双赢目的。此次乐百氏与新浪网的联合推广有如下特点：形式新，规模大，历时长，影响深。
形式新：传统企业间的联合推广历史悠久，玩的最酷的是麦当劳与可口可乐、肯德基与百事可乐。2000年上半年，Yahoo！与百氏可乐首开网站与消费品行业联合推广的先河。一年后中国也有了翻版-----“新浪与乐百氏”。虽然是翻版仍然不乏新意，因为这毕竟是国内第一宗网站与消费品行业的联合推广案例。
规模大：20亿瓶水，多种网络广告形式（含全屏、BANNER，固定按钮、滚动按钮、文字链接、画中画和网站等），上亿人民币的价值，构筑了宏伟的联合推广画卷。
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添加时间:2006-03-24
