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水滴聲聲入耳，水滴歷歷在目。聲畫效果俱佳的樂百氏全屏滾動廣告21日起在新浪網新聞中心正式投放了。該廣告一經投放既引來眾議紛紜。然而這款全屏滾動\十足耀眼的網絡廣告只是雙方大規模、深層次合作的驚鴻一瞥。更值得議論的是廣告形式背後的東西----雙方的合作模式及其影響。

樂百氏在新浪網進行6個月的廣告投放，向新浪支付100萬人民幣的費用，並在20億瓶水上免費承載新浪網標志--------雙方的交易條件簡而言之是這樣的。

企業間類似這樣的交換和互助合作有個理論名詞︰聯合推廣。聯合推廣是指兩個或兩個以上的企業，在互惠互利的基礎上，通過各種促銷活動，如聯合廣告、聯合展銷、聯辦訂貨會、經銷商的分購聯銷等方式，互通有無，取長補短，加強競爭實力，分享市場空間，從而達到共生共榮的雙贏目的。此次樂百氏與新浪網的聯合推廣有如下特點︰形式新，規模大，歷時長，影響深。

形式新︰傳統企業間的聯合推廣歷史悠久，玩的最酷的是麥當勞與可口可樂、肯德基與百事可樂。2000年上半年，Yahoo！與百氏可樂首開網站與消費品行業聯合推廣的先河。一年後中國也有了翻版-----“新浪與樂百氏”。雖然是翻版仍然不乏新意，因為這畢竟是國內第一宗網站與消費品行業的聯合推廣案例。

規模大︰20億瓶水，多種網絡廣告形式（含全屏、BANNER，固定按鈕、滾動按鈕、文字鏈接、畫中畫和網站等），上億人民幣的價值，構築了宏偉的聯合推廣畫卷。