新华网重庆频道５月６日电 五一期间，乐百氏新推３００万瓶功能型饮料“脉动”在渝闪电铺货，这距离冰点水的同类型产品下线还不到１个月。
“该来的还是来了，他们速度真快。”昨日，本地饮料巨头冰点水高层承认，瓶装水要在重庆主城完成铺货，一般需要２周，乐百氏此举，将对冰点造成直接威胁。
４月初，冰点水推出加入钾、镁、锌等营养元素的强化水，正属功能型饮料的一种。功能型饮料是包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途的饮料。冰点水原本计划６月份才开始新产品宣传，他们认为重庆功能饮料品牌不多，用２年时间催熟市场绰绰有余；产品也可只走商场、超市和学校渠道，不直接提供到零售网点。乐百氏“脉动”露脸后，冰点水被迫调整计划，将新品宣传活动提前到本月。
乐百氏（重庆）分公司总经理程晓星表示，重庆每年的水消费量在西部都是第一，所以“脉动”首选重庆铺货。选择“五一”动手，是想尽快占领市场高地，年内占据重庆１５％的市场。与冰点水刚好相反，乐百氏更强调网点销售的作用，产品６０％走代理商零售，只有４０％的产品通过大商场渠道。
目前重庆的功能饮料人均消费量每年仅为０．３公斤，而全球人均消费量已达７公斤／年，市场潜力是显然的。国内的２家大型功能饮料生产厂：广东润田怡冠和红牛饮料，也有大规模进入以重庆为主的西南片区的打算。今夏，重庆的功能饮料市场肯定不会寂寞
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添加时间:2006-03-21
