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建立基于乐百氏品牌核心价值的传播方针 杰信认为新闻公关炒作并非是东一篇文章西一篇报道，自吹自擂，低级的吆喝，她是一整套经过全面安排布局的系统工程。每一次传播的行为都在总方针指导下，为整个传播目的和境界打造各自的基础，营造相应的氛围。同样在乐百氏项目中，杰信确立了乐百氏品牌的传播方针，即所有的传播工作都应该围绕乐百氏的核心品牌价值来展开和进行，其原则为：
．必须牢固树立“乐百氏桶装水品质最优秀，具社会责任感、长期稳定发展”的形象和价值。
（杰信包括乐百氏所有的传播工作都应该围绕乐百氏的核心品牌价值来展开和进行。当时国内市场上的桶装水企业对软性宣传未有足够的重视，主要是他们还没有意识到从战略高度去认识和操作。他们没有想过市场的滑坡，以及三、五年后的桶装水市场，只有凭什么样品牌核心价值的商品，才能够继续生存、发展和领先。）
．充分表现乐百氏认同系统中的各构成要素，使该认同系统达到最完美、彻底的展示和传播。
（软性宣传和传播最大的特点是，可以宣传乐百氏经营的各综合立体方面。可以宣传乐百氏产品品质质量，可以宣传乐百氏饮用水公司成长经营过程和同行中领袖的位置。也可以宣传乐百氏饮用水公司的企业领导、员工。也可以宣传与乐百氏相关的各种事件等等。可以讲，最能完整地建立品牌认同系统的工具就是软性宣传。）
．在表现手法上，应把声势浩大和体贴入微有机结合艺术化处理，晓之以理，动之以情。
（不鸣则已，一鸣惊人。类同于其它太多的嘈杂和罗嗦，只是浪费精力和感情。所以一定要具有震撼力、颠覆性和煽动力。将传播投放于面广众多，高频率的媒体和场合。通过具艺术感染力的表述描绘，通过真情实感的抒发情怀和心灵的呼唤，让所有的目光为乐百氏停留，因乐百氏的思考、议论和争执！此外注意公关传播有张有弛，分阶段。从时空和社会人文政治诸因素出发，灵活应变，充分警觉市场的变化予以安排和整合。）
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添加时间:2006-03-15
