联合推广--乐百氏与新浪网的联合推广

出处:广州乐百氏

添加时间:2006-03-24

码或商品折扣信息。搜集到瓶盖的人可以享受即时商品折扣，或者登陆到双方合作建立的网站：Pepsi Stuff.com，用密码换取点数，并最终获得多种多样的奖励。

别小看这些小小的物质奖励，从8月到12月，共有300万的人登陆到该网站。百事饮料借助这次推广活动获得了5%的零售增长率，而在此次活动之前饮料市场一直疲软。

在这个消费者至上的时代里，即便结盟双方都是属一属二的品牌，也很难制造“振臂一呼应者云集”的场面，除非给予消费者以实际的利益刺激。“百事与雅虎”深谙这一点，略施小计就取得了品牌与销售的双赢。

“百事与雅虎”的两次联合推广经验告诉我们：联合推广不是概念，而是一个具体的操作过程，这中间同样有策划、创意、执行等众多环节。在进行联合推广的时候，有外力则借外力（奥斯卡与小甜甜），没有外力就修内功（百事与雅虎互相挖掘）。这中间有很多戏可以做。

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