| 日前，刚刚获得广东省著名商标的天源长寿村饮品公司向广大消费者宣布：将在整个华南地区范围内为消费者更换旧饮水机，该公司表示，无论任何品牌的饮水机，只要购买“天源长寿村”健康水，消费者都可以拿旧机到长寿村来更换一台新机。
为什么要斥巨资为消费者更换饮水机?企业表示，企业的主要目标一般都是追求经济利益最大化，但同时企业也肩负着一定的社会责任，保证消费者饮水安全和消除防火隐患就是桶装水企业的社会责任。桶装水兴起于上世纪末，六七年前饮水机与桶装水同步大规模进入普通家庭。目前许多家庭的饮水机已经使用了五六年甚至七八年，有的已经陈旧甚至超出标准使用年限。陈旧的饮水机将会影响水的质量并有防火隐患，容易造成二次污染，长期使用陈旧饮水机对消费者的健康不利。天源长寿村承诺只要购买“天源长寿村”牌健康水，免费为客户以旧机更换新机，能够保证消费者天天饮用健康安全的真正健康水，是公司应尽的社会责任。
业内人土分析称，长寿村此举真实目的在于迅速抢占华南地区市场。对此，长寿村董事长温良也承认，广州水业市场经过多年的发展已经趋向成熟，品牌化经营已成为竞争的利势，格局已基本确定。为寻求更大的市场空间，长寿村势必进军华南地区市场，也意味着华南桶装水市场大战一触即发。
天源长寿村公司成立于1997年，是广州第一家桶装矿泉水企业。凭借帽峰山下著名长寿村中罕见的偏硅酸型矿泉水带(软黄金)的天然水源优势，多年来长寿村品牌深受社会认可。先后获得省食品行业名牌、国家免检产品称号等三十多项荣誉，还被确定为向欧盟推荐的产品，成为全国同行业首家获准向欧盟推荐的产品。目前，天源长寿村一直稳坐广州桶装水企业龙头位置，占广州水市场份额相当高。由于市场需求不断扩大，去年9月，长寿村公司斥巨资兴建了一条高产量的生产线，年生产能力提高了50％，达到全国矿泉水先进企业的行列。
公司董事长温良在接受采访时说，之所以全面发动华南地区战略，主要是看好华南地区巨大的市场空间。他认为，广州桶装水市场经过多年的发展已经趋向成熟，格局已基本确定。然而在华南地区情况却大不相同。近年来东莞、佛山、珠海等华南地区城市发展迅速，消费水平也日渐提高，加之华南地区水源受到咸潮等因素影响污染较为严重，人们对饮用水的需求有了新的要求。安全健康的桶装矿泉水将成为华南地区家庭饮用水消费的主流，因此华南地区饮用水市场潜力非常巨大。此外，华南地区流动人口不断增多，人口规模不断扩大，也将加大市场需求。以东莞为例，东莞常住人口为150万，而流动人口却高达600万。根据《华南地区洲城镇群协调发展规划》的相关数据显示，预计到2020年，华南地区城市人口将达到6000万到1亿，对饮用水的需求量可想而知。温良透露，面对巨大的市场空间，天源长寿村希望捷足先登，率先夺得主动地们。去年扩产已经为公司扩张奠定了产量基础；在市场布局方面，目前天源长寿村已经在全省分布了600多个专卖、经销店，争取3年内扩展到1000个。
事实也是如此，长寿村近两年在东莞、佛山的增长达到30％。既然在广州市场占20％以上市场份额，稳坐桶装水领头位置，下一步必将把华南地区各大城市作为拓展的重点。去年9月，长寿村公司投入巨资，将公司年生产能力增加到全国前列水准，目的就是为进军华南地区市场作准备。
华南地区如此巨大的市场不但吸引了本地巨头天源长寿村、怡宝等品牌进入，也引起了一些外地品牌甚至洋品牌的关注。据了解，去年浙江农夫山泉在广东建立生产基地，就是因为看好华南巨大的饮用水市场空间。更加值得注意的是，去年下半年，可口可乐百事可乐等洋品牌也纷纷对华南地区饮用水市场跃跃欲试。去年可口可乐购买了桶装水生产线，随后百事可乐开始向多家中型饮用水生产厂家发出邀请为其贴牌生产纯净水。省桶装水协会负责人认为，夏季是水市场的销售高峰，也是企业之间战争最为激烈的时刻。天源长寿村率先公布全面发动华南地区攻势，势必会引起“珠江水、广东粮”的发展和其他品牌的跟进，为创中国驰名品牌打好良好的基础。
2005年华南桶装水市场注定将有一场激烈的良性竞争。
|
添加时间:2006-01-06
