| 日前，剛剛獲得廣東省著名商標的天源長壽村飲品公司向廣大消費者宣布︰將在整個華南地區範圍內為消費者更換舊飲水機，該公司表示，無論任何品牌的飲水機，只要購買“天源長壽村”健康水，消費者都可以拿舊機到長壽村來更換一台新機。
為什麼要斥巨資為消費者更換飲水機?企業表示，企業的主要目標一般都是追求經濟利益最大化，但同時企業也肩負著一定的社會責任，保證消費者飲水安全和消除防火隱患就是桶裝水企業的社會責任。桶裝水興起于上世紀末，六七年前飲水機與桶裝水同步大規模進入普通家庭。目前許多家庭的飲水機已經使用了五六年甚至七八年，有的已經陳舊甚至超出標準使用年限。陳舊的飲水機將會影響水的質量並有防火隱患，容易造成二次污染，長期使用陳舊飲水機對消費者的健康不利。天源長壽村承諾只要購買“天源長壽村”牌健康水，免費為客戶以舊機更換新機，能夠保證消費者天天飲用健康安全的真正健康水，是公司應盡的社會責任。
業內人土分析稱，長壽村此舉真實目的在于迅速搶佔華南地區市場。對此，長壽村董事長溫良也承認，廣州水業市場經過多年的發展已經趨向成熟，品牌化經營已成為競爭的利勢，格局已基本確定。為尋求更大的市場空間，長壽村勢必進軍華南地區市場，也意味著華南桶裝水市場大戰一觸即發。
天源長壽村公司成立于1997年，是廣州第一家桶裝礦泉水企業。憑借帽峰山下著名長壽村中罕見的偏 酸型礦泉水帶(軟黃金)的天然水源優勢，多年來長壽村品牌深受社會認可。先後獲得省食品行業名牌、國家免檢產品稱號等三十多項榮譽，還被確定為向歐盟推薦的產品，成為全國同行業首家獲準向歐盟推薦的產品。目前，天源長壽村一直穩坐廣州桶裝水企業龍頭位置，佔廣州水市場份額相當高。由于市場需求不斷擴大，去年9月，長壽村公司斥巨資興建了一條高產量的生產線，年生產能力提高了50％，達到全國礦泉水先進企業的行列。
公司董事長溫良在接受采訪時說，之所以全面發動華南地區戰略，主要是看好華南地區巨大的市場空間。他認為，廣州桶裝水市場經過多年的發展已經趨向成熟，格局已基本確定。然而在華南地區情況卻大不相同。近年來東莞、佛山、珠海等華南地區城市發展迅速，消費水平也日漸提高，加之華南地區水源受到咸潮等因素影響污染較為嚴重，人們對飲用水的需求有了新的要求。安全健康的桶裝礦泉水將成為華南地區家庭飲用水消費的主流，因此華南地區飲用水市場潛力非常巨大。此外，華南地區流動人口不斷增多，人口規模不斷擴大，也將加大市場需求。以東莞為例，東莞常住人口為150萬，而流動人口卻高達600萬。根據《華南地區洲城鎮群協調發展規劃》的相關數據顯示，預計到2020年，華南地區城市人口將達到6000萬到1億，對飲用水的需求量可想而知。溫良透露，面對巨大的市場空間，天源長壽村希望捷足先登，率先奪得主動地們。去年擴產已經為公司擴張奠定了產量基礎；在市場布局方面，目前天源長壽村已經在全省分布了600多個專賣、經銷店，爭取3年內擴展到1000個。
事實也是如此，長壽村近兩年在東莞、佛山的增長達到30％。既然在廣州市場佔20％以上市場份額，穩坐桶裝水領頭位置，下一步必將把華南地區各大城市作為拓展的重點。去年9月，長壽村公司投入巨資，將公司年生產能力增加到全國前列水準，目的就是為進軍華南地區市場作準備。
華南地區如此巨大的市場不但吸引了本地巨頭天源長壽村、怡寶等品牌進入，也引起了一些外地品牌甚至洋品牌的關注。據了解，去年浙江農夫山泉在廣東建立生產基地，就是因為看好華南巨大的飲用水市場空間。更加值得注意的是，去年下半年，可口可樂百事可樂等洋品牌也紛紛對華南地區飲用水市場躍躍欲試。去年可口可樂購買了桶裝水生產線，隨後百事可樂開始向多家中型飲用水生產廠家發出邀請為其貼牌生產純淨水。省桶裝水協會負責人認為，夏季是水市場的銷售高峰，也是企業之間戰爭最為激烈的時刻。天源長壽村率先公布全面發動華南地區攻勢，勢必會引起“珠江水、廣東糧”的發展和其他品牌的跟進，為創中國馳名品牌打好良好的基礎。
2005年華南桶裝水市場注定將有一場激烈的良性競爭。
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添加時間:2006-01-06
