| 農夫山泉宣稱投資10億的華南生產基地即將正式投產，招商工作近期正緊鑼密鼓地進行。然而，就在這時，從業界傳來種種對其不利的聲音。有業內人士指出，農夫山泉的10億投資滿打滿算也不會超過3億，如此炒作哄哄不了解行業的消費者還行，在業內卻只會落人笑柄。
同時，不少桶裝水經銷商認為，農夫山泉招商的方式讓人難以接受。因此，有業內人士預測，農夫山泉發力華南飲用水市場前途難測，兩年之內難以有大作為，要實現其“奪取廣東飲用水市場40%份額”的目標絕非易事。
就以上種種說法，時報記者采訪了農夫山泉有關負責人，但他們無一例外地都選擇了保持沉默。
事件︰農夫山泉投資10億建基地
據了解，華南地區消費者對飲用水的品牌認知具有明顯的地域性特征，超過80%的消費者偏向于選擇本土的瓶裝和桶裝水產品，這讓華南一度成為全國性飲用水品牌的滑鐵盧。
由于華南沒有生產基地，農夫山泉產品過去都是從浙江千島湖運過來，經濟與時間成本高昂。為了讓農夫山泉更具價格優勢，加快其進軍珠三角、港澳，乃至東南亞的速度，在華南建立生產基地並打開市場成為當務之急。
2004年，農夫山泉對外宣布投資10億元在廣東河源萬綠湖建設全國乃至世界最大的飲用水生產基地。該基地佔地700畝，首期投資5億元，建成投產後，將實現年產能40萬噸，年產值6億∼8億元人民幣。之後再投資5億元，實施二期工程，在河源基地最終裝備七條生產線。屆時，年產能將達到70萬∼80萬噸，年產值達15億元左右。
業界︰滿打滿算不會超過3億
消息一經傳出，在社會上造成了極大的轟動效應。但業界人士卻對農夫山泉號稱投資10億元打造的生產基地“嗤之以鼻”。
一位不願意公開姓名的本土著名水企銷售經理給記者算了一筆帳︰買地最貴是7萬元一畝，就算一個頂破天的價格，10萬元一畝，河源基地700畝也就7000萬元；所有設備加在一起絕對不用1個億，目前飲料最貴的生產線是德國的冷灌線，3萬瓶/小時，也就1000萬元左右一條，而農夫山泉桶裝水的設備是國產的達意隆，1200桶/小時，屬于中等設備，最頂級的全套不超過500萬元，就算工廠全部裝上德國的冷灌線，按照他們對外宣稱的7條，滿打滿算也不會超過1個億。這樣買地1個億，7條生產線1個億，綠化加辦公樓、宿舍、廠房等等1個億，3億資金已經寬松得不得了。
“農夫山泉的大話也說得太夸張了，蒙消費者可以，蒙業內人士只會讓人笑話。”該人士指出。
另有業內人士毫不客氣地指出，農夫山泉高調公布“10億計劃”，並不是真的想告訴外界他們有多麼重視該項目，而是為了吸引商家的注意，讓那些舉棋不定的經銷商賣他的水，並向股民顯示它是一家贏利的公司。
農夫山泉︰目前不回答任何問題
對于外界的這些質疑，養生堂的媒介總監鄒詠凱告訴記者，作為上市公司，他們有一個統一答外界疑問的時間，就是在本月18日的投產儀式上，並且是一次性地答記者問。屆時，歡迎記者在現場提出任何尖銳問題，但目前，農夫山泉不回答任何問題。 |
添加時間:2006-07-12
